坦白說(shuō):對(duì)你周?chē)氖澜缬惺裁锤杏X(jué)?

從虛擬意義上看，我們非常幸運(yùn)地生活在一個(gè)從未有過(guò)的全球聯(lián)通的時(shí)代。多虧了科技進(jìn)步，我們擁有了觸手可及的世界，并有機(jī)會(huì)與全球各地的人們分享多樣的體驗(yàn)。

但我們是否充分利用了這些？并有意識(shí)地感知周?chē)沫h(huán)境了嗎?

可悲的是，對(duì)我們?cè)S多人來(lái)說(shuō)，答案是否定的。

現(xiàn)在，來(lái)自電信運(yùn)營(yíng)商摩托羅拉的一項(xiàng)新實(shí)驗(yàn)——#phonelifebalance（手機(jī)與生活的平衡），試圖糾正這一現(xiàn)象，這是對(duì)當(dāng)今這個(gè)“永不停息的”社會(huì)的反思與抗?fàn)帯?/span>

在該品牌引人深思的 “真實(shí)的人”的廣告活動(dòng)中，使用了一種非常簡(jiǎn)單卻又強(qiáng)大的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式，讓觀眾思考自己與移動(dòng)技術(shù)的關(guān)系。至關(guān)重要的是：我的智能手機(jī)是在提升我的生活，還是無(wú)情地奪走了它？

這個(gè)電信品牌在曼哈頓的一些特別繁忙的地方，比如地鐵車(chē)站入口和熱狗售賣(mài)車(chē)前面，擺放了栩栩如生的人體模型。每個(gè)模特兒都手持手機(jī)，仿佛被手中的手機(jī)屏幕定住了似的。

你可能會(huì)想到，在繁忙的公共空間中，一個(gè)靜態(tài)的人體模型會(huì)吸引大量的注意力，這個(gè)“實(shí)驗(yàn)”的令人擔(dān)憂(yōu)的現(xiàn)實(shí)是，它在很多情況下都沒(méi)有，很多紐約人要么圍著模特轉(zhuǎn)，要么直接撞到模特身上。

那些感興趣的人，他們與人體模型親密接觸，會(huì)很驚訝地看到摩托羅拉手機(jī)上的這條消息: “你看起來(lái)像這個(gè)樣子多少次? 重新考慮你的# phonelifebalance（手機(jī)與生活的平衡在哪里）”。

現(xiàn)場(chǎng)的品牌體驗(yàn)激起了參與者自然而然強(qiáng)烈的反應(yīng)，有人甚至評(píng)論：“街頭的那個(gè)人體模型是我們生活中正在發(fā)生改變的事情的完美代表。”

根據(jù)摩托羅拉的說(shuō)法，我們每天花4個(gè)小時(shí)盯著手機(jī)，本來(lái)我們可以在現(xiàn)實(shí)生活中與朋友和家人聯(lián)系，享受身邊的世界。

這是一個(gè)讓人震驚的瞬間，讓我們看到了在日常生活中人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的癡迷程度。

但這并不是無(wú)望的，我們已經(jīng)看到了一些很好的品牌的例子，他們使用手持技術(shù)來(lái)提高真實(shí)的生活體驗(yàn)。

美國(guó)玩具零售商玩具反斗城(Toys R Us)利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)吸引店內(nèi)購(gòu)物者，而《星球大戰(zhàn)》則讓購(gòu)物者用手機(jī)在星系間尋寶。但當(dāng)談到真實(shí)世界和虛擬世界的完美融合時(shí)，在沉浸式敘事中無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者仍然是《口袋妖怪Go》。

本文轉(zhuǎn)載自活動(dòng)創(chuàng)意倉(cāng)

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