巴西狂歡節(jié)，上帝也瘋狂。巴西人說，“上帝花了六天時(shí)間創(chuàng)造世界，第七天創(chuàng)造了里約熱內(nèi)盧。”我們更愿意相信，里約熱內(nèi)盧的盛名更多來自狂歡節(jié)。巴西狂歡節(jié)被稱為世界上最大也是最奔放的狂歡節(jié)，每年吸引國內(nèi)外游客數(shù)百萬人。狂歡節(jié)不僅給巴西人帶來了歡樂，而且吸引了眾多游客，促進(jìn)了旅游業(yè)，刺激了經(jīng)濟(jì)，已成為巴西人生活中不可或缺的一項(xiàng)重要內(nèi)容。桑巴舞、狂歡節(jié)同足球一樣，已成為巴西的象征。在巴西各地的狂歡節(jié)中，最負(fù)盛名的是里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)，它是世界上著名、令人神往的盛會(huì)。據(jù)《南美僑報(bào)》報(bào)道，2011年狂歡節(jié)，5天時(shí)間里里約市吸引了75.6萬名游客，同比增長37%。其中外國游客比例為40%，同比增長一倍。狂歡節(jié)創(chuàng)收約5.59億美元。

　　“免費(fèi)午餐”，創(chuàng)造“中國式慈善”奇跡。“免費(fèi)午餐”是由鄧飛等500多名記者和國內(nèi)數(shù)十家媒體聯(lián)合中國社會(huì)福利教育基金會(huì)發(fā)起的公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目倡議每天捐贈(zèng)3元為貧困地區(qū)學(xué)童提供免費(fèi)午餐。2011年4月2日，“免費(fèi)午餐”正式啟動(dòng)。2011年10月26日，國務(wù)院決定啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)村義務(wù)教育學(xué)生營養(yǎng)改善計(jì)劃。該項(xiàng)目的透明高效贏得了捐贈(zèng)人的信任，截至2011年9月短短5個(gè)多月募集善款1690余萬元，為77所學(xué)校的1萬多個(gè)孩子送去了免費(fèi)的午餐。“免費(fèi)午餐”被民政部社會(huì)福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司前司長、北師大公益研究院院長王振耀稱為“中國慈善史上的一件大事”，“在如此短的時(shí)間內(nèi)，得到了如此大規(guī)模的政府回應(yīng)，這不僅是中國慈善史上絕無僅有的，就是歐美一些國家也沒有，起碼我沒有看到過。”

　　2010南非世界杯，讓世界重新認(rèn)識(shí)南非。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南非世界杯期間，國際足聯(lián)的收入超過80億美元。其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入27億美元，廠商贊助有20億美元左右，授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售40億美元左右。南非總統(tǒng)祖馬認(rèn)為世界杯會(huì)給南非經(jīng)濟(jì)帶來0.5%的增長，“南非為舉辦世界杯投入了43億美元，但預(yù)計(jì)南非獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)可達(dá)130億美元。”從長遠(yuǎn)看，世界杯是南非向世界展示的一個(gè)歷史機(jī)遇，可以讓世界了解南非和重新認(rèn)識(shí)南非。此外，南非為世界杯新建和改建的輕軌、機(jī)場、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施將對未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用。

　　淘寶網(wǎng)購狂歡節(jié)大出血，痛并快樂著。光棍節(jié)，一個(gè)孵化于上世紀(jì)90年代校園文化的非傳統(tǒng)節(jié)日，近年來被淘寶逐步打造成為一個(gè)全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。打折是商家促銷活動(dòng)永不失效的法寶，哪怕是先提價(jià)再打折。消費(fèi)者無從得知打折背后的秘密，卻總是無法抵御折扣的誘惑。何況，2011淘寶光棍節(jié)(網(wǎng)購狂歡節(jié))，淘寶商城全場五折?!據(jù)淘寶商城官方數(shù)據(jù)顯示，僅2011年11月11日光棍節(jié)一天便實(shí)現(xiàn)了33.6億元支付寶交易額，規(guī)模相當(dāng)于整個(gè)香港9月份日均消費(fèi)品零售總額的4倍。淘寶商城有3家品牌店銷售額破4000萬元，另有一家超3000萬元、4家超過2000萬元、38家過1000萬元、75家過500萬元，總共497家品牌店銷售突破百萬元，約占總參與店鋪的四分之一，整個(gè)交易量呈爆發(fā)式增長。支付寶也創(chuàng)造了3369萬筆的單日支付紀(jì)錄。

　　地球一小時(shí)，讓地球休息一會(huì)兒。地球一小時(shí)是世界自然基金會(huì)(WWF)在2007年向全球發(fā)出的一項(xiàng)倡議，呼吁個(gè)人、社區(qū)、企業(yè)和政府在每年3月份的最后一個(gè)星期六熄燈1小時(shí)，以此來激發(fā)人們對保護(hù)地球的責(zé)任感。2010年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)再次創(chuàng)造了歷史，影響人數(shù)超過了13億。來自各大洲多達(dá)128個(gè)國家的4616個(gè)城鎮(zhèn)參與了熄燈活動(dòng)。在中國，這項(xiàng)活動(dòng)獲得了33座城市的政府官方支持，數(shù)以百萬計(jì)的中國人參于其中。2011年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)不僅僅局限于熄燈一小時(shí)和應(yīng)對全球變暖的行動(dòng)。在倡導(dǎo)家庭、辦公室、政府建筑和標(biāo)志性景觀熄燈一小時(shí)的同時(shí)，“地球一小時(shí)”還致力于推動(dòng)可持續(xù)的環(huán)保行動(dòng)。

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　　也許，你是一個(gè)普通網(wǎng)民。那你肯定聽說過“凡客體”、“淘寶體”、“海底撈體”。在“凡客體”簡潔明快的句式和幽默詼諧的調(diào)侃中，網(wǎng)民找到了一種能輕松“娛己娛人”的樂子。2010年7月，在豆瓣、同城等網(wǎng)站上，“調(diào)戲凡客”的活動(dòng)開展得如火如荼。最終，這場簡單的PS活動(dòng)，收集了3438張凡客體PS圖片，每張圖片都有一個(gè)熱點(diǎn)人物和事件。而在各大門戶網(wǎng)站、微博和SNS站點(diǎn)中，“調(diào)戲”得比較精彩的圖片也被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，最終使凡客誠品在短短幾個(gè)月內(nèi)知名度陡增。

　　也許，你是企業(yè)高管。那你可能知道“蒙牛酸酸乳”的超女神話。2005年1月到6月，蒙牛酸酸乳在全國的銷售額比去年同期增長了2.7倍。搭上超女的順風(fēng)車，又和中國航天活動(dòng)結(jié)成最親密的合作伙伴，最終讓“蒙牛”的品牌價(jià)值飆升。你的企業(yè)是否也需要一場大影響力的活動(dòng)提升品牌?

　　也許，你是城市官員。那你可能知道巴西狂歡節(jié)，一個(gè)活動(dòng)成就了一座城市。也許在捧起這本書之前，你剛參加完一場城市節(jié)慶開幕式，你是否也在思考怎樣才能更好地進(jìn)行城市營銷?

　　也許，你是媒體高管。那你肯定對“超級女聲”、“中國達(dá)人秀”、“非誠勿擾”很熟悉。湖南衛(wèi)視憑借超級女聲等系列活動(dòng)，制造了2003年到2011年從3億到50億的增收神話。在捧起這本書之前，或許你剛審閱完一檔節(jié)目。你是否也在思考究竟怎樣的節(jié)目才能獲取最優(yōu)的收視率?

　　也許，你是一個(gè)NPO組織的會(huì)長。那你肯定知道臺(tái)灣的慈濟(jì)，慈濟(jì)目前已在全球擁有1000多萬會(huì)員、400多萬志工，在47個(gè)國家設(shè)有分會(huì)或聯(lián)絡(luò)處，曾援助過70個(gè)國家。關(guān)于“免費(fèi)午餐”的慈善奇跡，你可能比一般人更為贊賞。無礙于“郭美美事件”的負(fù)面影響，該項(xiàng)目開展得如火如荼。

　　自古以來，活動(dòng)從來沒有像今天這樣，成為我們政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活的重要內(nèi)容。越來越多的政府部門將城市活動(dòng)營銷納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、旅游推廣中。越來越多的企業(yè)把把活動(dòng)當(dāng)成是傳統(tǒng)營銷手段之外的營銷核武器。越來越多的媒體和媒體人投身公益，并將公益活動(dòng)作為提升媒體影響力、視聽率(閱讀率)、拉動(dòng)廣告收益的重要手段。活動(dòng)充斥著我們的報(bào)紙，占據(jù)著我們的屏幕，分享著我們的時(shí)間，豐富著我們的生活。

　　拓源總結(jié)：活動(dòng)能夠讓企業(yè)的銷售額成倍翻番;城市能夠借助舉辦一次活動(dòng)的機(jī)會(huì)使得基礎(chǔ)設(shè)施、人文環(huán)境、工商稅收、社會(huì)秩序都上一個(gè)大臺(tái)階;活動(dòng)能夠讓媒體收視率翻倍增長，成為廣告商青睞的寵兒;活動(dòng)能夠讓一個(gè)非營利組織找到可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力……，這就是活動(dòng)的力量。生命在于運(yùn)動(dòng)，成功在于活動(dòng)!