作為商業(yè)，品牌這個(gè)詞，誰都繞不開。要想有高附加值，必須有品牌。一個(gè)企業(yè)從誕生開始，就面臨如何打造品牌的問題，而當(dāng)一個(gè)企業(yè)做大的時(shí)候，往往面臨品牌如何保持活力以及持續(xù)發(fā)展的問題。但是品牌這個(gè)詞，不是每個(gè)企業(yè)都能將其理解透、做透，并且也沒有唯一正確的答案。
　然而，我們現(xiàn)在談品牌，我們更多都在談全球的那些百年的國際的外國的品牌的經(jīng)驗(yàn)和做法，中國本土的品牌被奉為標(biāo)桿的并不多，一方面，中國品牌在國際舞臺(tái)上的影響力還不夠強(qiáng)大，另外一方面，中那么到底如何理解品牌這件事情?拓源公關(guān)傳媒，與你分享一些觀點(diǎn)思考如下：

　　1.品牌到底是誰的?

　　在很多企業(yè)，老板認(rèn)為品牌是自己的，但是，在消費(fèi)者的心目中它并不見得是真正吸引消費(fèi)者的核心驅(qū)動(dòng)力。所以，“品牌是誰的”一定是企業(yè)要換位思考的?事實(shí)上，品牌永遠(yuǎn)是屬于消費(fèi)者的，因?yàn)槠放撇粌H要追求市場(chǎng)份額，更重要的是追求消費(fèi)者的份額，消費(fèi)者份額靠的是對(duì)心理的爭奪，而不僅僅是對(duì)貨架的爭奪。拓源公關(guān)傳媒建議企業(yè)們，都要對(duì)自己品牌有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，思考自己品牌的定位，找到自己在消費(fèi)者心目中的位置

　　2.品牌到底有多重要?

　　品牌帶來品牌溢價(jià)，即附加值，可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”香奈兒、普拉達(dá)、LV等名牌，它們的質(zhì)量與高品質(zhì)的產(chǎn)品沒什么區(qū)別，但是就這些產(chǎn)品的價(jià)格高出很多。這就是品牌的魅力，你會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)品牌帶來的附加值有多大。企業(yè)們想要提升自己的品牌，請(qǐng)找拓源公關(guān)傳媒，我們將會(huì)為你的企業(yè)量身定做一套品牌推廣方案。

　　3.品牌之戰(zhàn)是不是產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是消費(fèi)者認(rèn)知之戰(zhàn)。

　　不是產(chǎn)品做得有多好，而是消費(fèi)者感受到你的產(chǎn)品是什么，消費(fèi)者頭腦中的印象和事實(shí)一樣重要，所以說，消費(fèi)者的認(rèn)知就是事實(shí)。因此，品牌關(guān)鍵是要提供給足夠的可感知的消費(fèi)者利益，要關(guān)注的消費(fèi)者的心理，感性的價(jià)值感知和理性的感知同樣重要。所以，拓源公關(guān)傳媒采用的宣傳策略是，理性和感性訴求同步出擊，前期采取的是理性訴求，向消費(fèi)者推介我們產(chǎn)品的特色，形成一定的認(rèn)知度；再采用感性訴求，感化消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)。

　　4.品牌是一種生活方式。

　　品牌對(duì)于很多消費(fèi)者是一種場(chǎng)景特定的符號(hào)、流行和文化。例如，同樣的一輛摩托車，哈雷摩托可以賣到汽車一樣貴，原因就是它抓住了一個(gè)消費(fèi)族群對(duì)于一種符號(hào)的追求，一項(xiàng)對(duì)哈雷摩托消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者買哈雷摩托是彰顯自己的英雄魅力。很多品牌都因?yàn)橹圃炝肆餍卸艿较M(fèi)者的歡迎，做品牌就是要引領(lǐng)一種生活方式。拓源公關(guān)傳媒在設(shè)計(jì)一場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)時(shí)，結(jié)合當(dāng)前都市人的生活方式特點(diǎn)，更能融合他們的品味，有利于品牌的提升。

　　5.品牌知名度不等于品牌美譽(yù)度，品牌知名度、忠誠度和美譽(yù)度要并駕齊驅(qū)和平衡才是好品牌。

　　做廣告，可以打造知名度，依靠事件營銷，可以讓品牌一夜成名，但是知名度僅僅是開始，品牌知名和品牌好感是兩回事。有個(gè)最簡單的公式：“高知名度+低美譽(yù)度=臭名昭著”。因此企業(yè)要珍惜品牌的每一根羽毛，要重視品牌輸出的每一條內(nèi)容，不要為了搏出位而忽視品牌深度的傳播和建設(shè)。品牌很容易借助各種傳播平臺(tái)一夜成名，但是品牌如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，卻是一個(gè)需要長期努力的工作，所以作為品牌，需要一直尋找新的可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，品牌需要科學(xué)的管理。拓源公關(guān)傳媒建議企業(yè)，在提高自己知名度時(shí)，需要注意品牌知名度、忠誠度和美譽(yù)感的同步提升，不能顧此失彼。

　　6.新媒體環(huán)境下，品牌傳播要更注重整合。

　　今天的品牌在塑造上面臨一個(gè)很大的問題，那就是傳播途徑和渠道發(fā)生了很大的變化。數(shù)字化平臺(tái)的崛起迅速改變了消費(fèi)者接觸信息的方式，改變了品牌傳播的路徑，受眾的生活形態(tài)也發(fā)生了很大的變化，因?yàn)闀r(shí)空的變動(dòng)，一個(gè)品牌采用單一的傳播策略已經(jīng)很難覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，品牌需要的是遵循消費(fèi)者行為軌跡的整合傳播策略。品牌傳播不僅需要視覺化，還需要聽覺化，甚至嗅覺化、移動(dòng)化，品牌的接觸點(diǎn)，需要通過電視、報(bào)紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、體驗(yàn)、促銷、社區(qū)、路演、口碑營銷等等多個(gè)方式來進(jìn)行整合營銷，需要線上與線下協(xié)同。拓源公關(guān)傳媒，在品牌傳播方面，有很資深的策劃能力，在各大媒體都能結(jié)合企業(yè)品牌傳播的特點(diǎn)，合理策劃出媒體組合，更有利于資源的多途徑地傳播。

　　未來的趨勢(shì)是品牌的天下，很多企業(yè)越來越重視品牌，品牌是企業(yè)發(fā)展壯大的絕佳發(fā)展機(jī)遇，理解好品牌的意義并不難，難的是如何去做，如何堅(jiān)持品牌的本質(zhì)和核心價(jià)值，還有結(jié)合自己企業(yè)品牌的特色，做好品牌推廣策劃。