巴西世界杯的籌備雖然讓人揪心，但巴西世界杯171粒入球，不僅追平了1998年法國世界杯的進球紀(jì)錄，曲折精彩、冷門不斷的比賽過程更讓球迷大呼過癮。北京時間7月17日晚，國際足聯(lián)公布了最新一期世界排名，德國隊因奪冠而排名榜首，阿根廷、荷蘭緊隨其后，排名前三的球隊雖然球風(fēng)略有差異，但注重效率、互動傳接成功率高是其突出特性，而以簡單粗暴、長傳沖吊為特色的英格蘭則狂跌至20名。

　　在巴西世界杯舉辦期間，各品牌在營銷上各顯神通，但與足球場上有驚人相似的是，追求互動與精準(zhǔn)的新興營銷方式則成為了廣告主們的新寵。

　　在眾多的世界杯營銷案例中，vivo與搜狐移動互聯(lián)網(wǎng)進行的合作具有非常強的參考意義。與PC端簡單追求點擊量不同，移動端更加追求用戶體驗和互動，尤其是“點到點”精準(zhǔn)互動更是與其他媒介平臺形成了明顯的區(qū)別。vivo成為搜狐世界杯移動端首席戰(zhàn)略合作伙伴后，下載量高達(dá)1.85億次的4.3版本搜狐新聞客戶端根據(jù)用戶下拉閱讀新聞的習(xí)慣，幾乎是定制化地增加了下拉式點球游戲。這種大膽而真互動的嘗試，是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷中真互動的開山之作，從模式到方法，對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷都有拓荒意義。只要網(wǎng)友每次下拉屏幕，就可一試身手。在射門動作之后彈出的搞笑評語旁邊，vivo手機的圖案隨之一并曝光，豐厚獎品則進一步轉(zhuǎn)化用戶關(guān)注度為購買力。這次合作鎖定在頭條新聞的下拉位置，而不是通常的Loading頁廣告、信息流廣告、文末廣告位等。

　　截至7月15日，下拉點球游戲已吸引35615939人次參加，平均每天參與人次超過了100萬，效果斐然；利用新的HTML5技術(shù)而開發(fā)的互動游戲巴西大挑戰(zhàn)，游戲總PV達(dá)到了1526152。與硬廣相比，互動式的輕松應(yīng)景小游戲門檻更低，用戶的參與熱情更高。世界杯的游戲離不開點球，在171粒進球的強刺激下，用戶在浸入式的氛圍中愿意花更多的時間來反復(fù)射門，不斷激發(fā)人們想贏取獎品的欲望，獎品包括vivo Xshot手機、vivo電子商城優(yōu)惠券等，通過互動式的營銷可以直接刺激消費者購買，從而借助世界杯話題直接打通了潛在客戶到線上銷售的通道。