【拜拜舊時(shí)代】快閃店

聯(lián)合品牌：康師傅飲品、好奇心日報(bào)、電影《英雄本色2018》

地點(diǎn)：上海月星環(huán)球港

活動(dòng)組成：

<包治百病早茶鋪>含有治愈裝逼強(qiáng)迫癥、無定向剁手癥等消費(fèi)病的奇效的包子

<槽點(diǎn)咖啡屋>模擬大家午休時(shí)的場景，并且通過語音吐槽可實(shí)時(shí)在大屏幕上發(fā)射彈幕

<好奇心海洋地>、<地中海理發(fā)廳>、<水逆淋浴間>、<人生大排檔>、<喪茶>。7大組成部分分別對應(yīng)了早中晚餐以及下午茶和夜宵的消費(fèi)場景，展現(xiàn)了餓了么外賣平臺的屬性

2017年熱點(diǎn)借勢：脫發(fā)、水逆

不同品牌，從多個(gè)角度詮釋一個(gè)用戶特征，從而達(dá)到1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的營銷效果

餓了么、康師傅飲品、好奇心日報(bào)以及《英雄本色2018年》大電影這些不同的品牌，通過線下展覽的7大主題，去詮釋現(xiàn)在的年輕群體新的消費(fèi)觀，在消費(fèi)升級的社會大背景下，吃得飽不如吃得好已經(jīng)成為了年輕群體的首選。如何有品質(zhì)、能享受的生活方式理念已經(jīng)成為他們的價(jià)值觀。整個(gè)線下展就是在迎合他們的價(jià)值觀。同時(shí)在內(nèi)容的打造上也一一展示了當(dāng)代年輕人的焦慮和壓力，<地中海理發(fā)廳>的脫發(fā)問題<水逆淋浴間>的諸事不順全怪水逆，不開心了就去匿名吐個(gè)槽的<槽點(diǎn)咖啡屋>等都是對2017年年輕人的焦慮和壓力的詮釋。

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表情包還能怎么玩-【蘑菇頭表情包展】

合作品牌：凱德廣場·云尚 X 蘑菇頭表情包主題展

地點(diǎn)：廣州凱德廣場

形式：表情包展覽

任何一種廣告形式，都是為了抓取消費(fèi)者選擇的手段。消費(fèi)者又如何去選擇品牌？品牌是容器，需要營銷人員不斷在容器里放入認(rèn)知、信任和偏好，才能被消費(fèi)者優(yōu)選選擇。凱德廣場和蘑菇頭表情包的合作展覽，利用共贏思維，去滿足消費(fèi)者全方位立體化的娛樂體驗(yàn)。

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【U趣研究所】Faceu激萌APP線下跨年展

地點(diǎn)：上海興業(yè)太古匯開幕

聯(lián)合品牌：PUMA、BOBBI BROWN

活動(dòng)形式：

線上：上線活動(dòng)合作貼紙

線下：時(shí)尚跨年展覽

激萌app作為一個(gè)產(chǎn)品，它本身就是一個(gè)“廣告位”據(jù)說月活用戶2000多萬，2000多萬人用faceu拍照并分享到社交媒體，那就是有2000萬次的傳播。此次與PUMA、BOBBI BROWN潮牌美妝合作也是基于他們相同的用戶群體，追求個(gè)性，潮流和時(shí)尚。通過聯(lián)手打造的線下潮流時(shí)尚體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步的向外界宣告自己的品牌定位，同時(shí)滿足用戶的“潮流體驗(yàn)”的展覽設(shè)計(jì)，引導(dǎo)他們?nèi)ブ鲃?dòng)傳播活動(dòng)與品牌，為自己的用戶制造“社交貨幣”使其成為你的產(chǎn)品的潛在推銷員。

設(shè)計(jì)線下體驗(yàn)營銷活動(dòng)，作為品牌要主動(dòng)為用戶設(shè)計(jì)“分享行為引導(dǎo)機(jī)制”，讓用戶幫你做傳播。

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本文轉(zhuǎn)載自活動(dòng)策劃手冊

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