成功的公關活動能繼續(xù)進步品牌形象，累積無形資產(chǎn)，促進出售。三分策劃，七分施行，公關活動策劃有常規(guī)的辦法可供遵循，但也有不少技巧。想知道公關活動策劃中的八大技巧？快來看天澤傳媒為你整理的下面這些實用干貨吧！

　　一、目標一定要量化

　　公關活動特別是大型公關活動往往消耗很多人力、物力、財力資源，而沒有目標而消耗巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。目標一定要量化，比如這場活動意圖在傳播品牌概念，那目標就是活動要從哪幾個方面打造品牌概念，活動前后期怎么分階段傳播擴大，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只要量化目標，公關活動策劃與施行才能夠明確方向，才會少走彎路。

　　二、會集傳播一個賣點

　　公關活動是展示企業(yè)品牌形象的渠道，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），并以賣點作為策劃的根據(jù)和主線。只要提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完結(jié)活動目標。當然，會集傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標大眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，進步活動的有效性。

　　三、公關活動本是就是一個媒體

　　公關活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，僅僅公關活動施行前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應。在策劃與施行公關活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳材料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關活動的價值與效果。上海公關策劃公司

　　四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權

　　不少公關公司做公關活動，因缺乏大眾研究意識或大眾研究水平有限、代理費少、時刻緊等原因，省略大眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。但“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權”，“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”。公關實踐表明，公關活動的可行性、經(jīng)費預算、大眾分布、場地交通情況、相關政策法規(guī)等都應進行具體調(diào)查，然后進行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。

　　五、策劃要周全，操作要嚴密

　　公關活動策劃有哪些技巧呢？重點是一點：周全。這是由于公關活動給我們的成功或失敗的機會只要一次。公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

　　六、化危機為機遇

　　發(fā)生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要鎮(zhèn)定，迅速查明原因并確認事實的真相。已形成負面影響的，一種辦法是及時向大眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體樹立對立關系，避免負面報道，策略性處理媒介與大眾關系，否則修復較難；另一辦法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取大眾的支持，反被動為自動。

　　七、全方位評價

　　在對公關活動進行評價時，上海會議策劃往往是只評價施行效果，評價不行全面。如能在評價時，除施行效果外再評價活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經(jīng)費投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、大眾材料搜集是否全面、媒體組合是否科學、大眾與媒體關系是否更加鞏固、社會資源是否添加、各方滿意度是否量化等，則公關活動的整體效果才能表現(xiàn)出來。這種全方位評價有利于活動績效考核、責任到人，更能添加經(jīng)驗，為下一次公關活動的策劃與施行打好基礎。

　　八、用公關手段處理公關問題

　　公關是社會行為，營銷是經(jīng)濟行為，公關活動關注大眾，促銷活動關注消費者，公關與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于處理公關問題。公關活動的大眾非常多，消費者僅僅大眾的一種。不同的大眾，上海慶典公司使用的公關手段也不一樣。所以，要走出“公關活動就是促銷”的誤區(qū)，用公關手段處理公關問題。

　　公關活動策劃與施行需要經(jīng)驗的積累，公關活動要重策劃，更要重施行。公關活動策劃與施行，還有很多技巧可以使用，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗并應用于實踐中去，一定能策劃與施行出更多、更有影響力、更成功的公關活動。

本文轉(zhuǎn)載自新浪博客

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