公關(guān)活動是指公關(guān)活動策劃與實施，它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。公關(guān)活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧，下面就一起來看看吧。

一、首先目標要清楚，降低活動成本 眾所周知的，大型公關(guān)活動策劃的成本是非常高的。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。在付出這樣的成本時，企業(yè)都會經(jīng)過深思熟慮的，這時候增加人力，物力，財力等成本出的清晰度，會很大程度的增加企業(yè)做出最終決定的信心。其實，大型公關(guān)活動是為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)的，一次成功的公關(guān)活動策劃對建立企業(yè)自身的品牌知名度、認知度和美譽度是非常有好處的，畢竟消費也是在企業(yè)品牌的影響下，才放心的購買企業(yè)的產(chǎn)品的。

二、其次，活動中突出產(chǎn)品的賣點公關(guān)活動不僅僅為了賣產(chǎn)品那么簡單，更是為了展示企業(yè)的良好的品牌形象。在公關(guān)活動中，將所有資源都集中到產(chǎn)品的賣點上來，并針對產(chǎn)片的賣點進行靈活多樣傳播，成為公關(guān)活動策劃環(huán)節(jié)中的點睛之筆。公關(guān)活動策劃就是在結(jié)合了活動目標和目標受眾這兩個因素之后，創(chuàng)造出這樣一個非常精彩的環(huán)節(jié)，并顯出這環(huán)節(jié)的唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。

三、再次，突出公關(guān)活動的媒體特性媒體的特性就是宣傳，但是如何將宣傳工作的做到最好呢？當代的公關(guān)活動和新聞、廣告等媒體一樣，具備鮮明的時代性。網(wǎng)絡(luò)的興起，更是讓公關(guān)活動策劃的范疇有了一個質(zhì)的擴展。不同的是，公關(guān)活動一旦實施，就會發(fā)生良好的傳播效應(yīng)，因為公關(guān)活動策劃時，考慮到的不僅僅是組織團體自身的利益，更多的是公眾的利益，有廣泛的社會傳播基礎(chǔ)，吸引公眾的參與。因此，在公關(guān)活動策劃與實施中實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。

四、而后，做好前期的市場調(diào)查工作在調(diào)查中明確自身的優(yōu)劣勢，知曉公眾的心理需求，競爭對手的市場；并以這些為基礎(chǔ)進行綜合分析與預測公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預算、公眾分布、場地交通情況，對相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細調(diào)查，然后進行比較，形成分析報告，作出客觀決策，才能真正的揚長避短，贏得公關(guān)活動的成功。

五、最后，應(yīng)對好突發(fā)事件，化危機為機遇 公關(guān)活動一旦進入實施階段，公關(guān)人員就要做好面對各類突發(fā)事件的準備——雖然在公關(guān)活動策劃階段已經(jīng)做出了各類風險應(yīng)對方案，因為事情都有百密一疏的時候，一旦出現(xiàn)緊急事件，不要手忙腳亂的，活動組織人員的恐慌會引起公眾更大恐慌。這時要保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認事實的真相。

本文轉(zhuǎn)載自搜狐網(wǎng)搜狐號 程序員要加班

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