策劃什么樣的公關(guān)活動(dòng)，會(huì)因?yàn)椴煌I(lǐng)域、不同階段，對(duì)待不同的目標(biāo)群體，而相應(yīng)地呈現(xiàn)不同形式。

      而形式下的本質(zhì)，就是一種利益上面的溝通。在一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)中，不同的利益方聯(lián)系在一起，通過(guò)某種形式的聚集進(jìn)行交流，從而達(dá)到彼此的溝通目的。

     從這里，我們不難看出為什么公司需要重視和依靠公關(guān)活動(dòng)去進(jìn)行傳播。任何一種類型和形式的公關(guān)活動(dòng)，都講求能夠發(fā)揮活動(dòng)的傳播性來(lái)引導(dǎo)公司及對(duì)外活動(dòng)的延展。

      一個(gè)公司，在不同發(fā)展階段，隨著訴求的差異化，活動(dòng)的策劃和執(zhí)行目標(biāo)也會(huì)有所差異。但對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，小目標(biāo)最終都指向于一個(gè)大的核心目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)必須著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的核心利益點(diǎn)，每一個(gè)小公關(guān)活動(dòng)及其目標(biāo)都是這個(gè)目標(biāo)長(zhǎng)期實(shí)行的階段細(xì)化。

     而對(duì)于這個(gè)大的核心目標(biāo)的定義，就要綜合考量企業(yè)的品牌定位點(diǎn)在哪里，而從品牌定位點(diǎn)再追溯到企業(yè)的一個(gè)較為基礎(chǔ)的層面，就是企業(yè)本身形象問(wèn)題，公司對(duì)外暫時(shí)是怎樣的一個(gè)企業(yè)形象，又期望最終形成一個(gè)什么樣的形象，對(duì)于公司公關(guān)活動(dòng)的策劃和開(kāi)展起著一個(gè)引導(dǎo)參考作用。

     為什么說(shuō)所有公關(guān)活動(dòng)都指向大的核心目標(biāo)，簡(jiǎn)單講，是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)的傳播和溝通，最終要為企業(yè)在公眾心中塑造出一個(gè)良好的形象。這個(gè)形象，包含著公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和信任度，對(duì)應(yīng)著公關(guān)活動(dòng)在認(rèn)知度和美譽(yù)度的階段遞進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)企業(yè)和品牌的忠誠(chéng)度的形成和鞏固加深，也就是公關(guān)活動(dòng)的最后階段。

     整一個(gè)過(guò)程是漫長(zhǎng)的，也是一個(gè)鋪墊的過(guò)程，沒(méi)辦法說(shuō)一蹴而就，特別是對(duì)于新的企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)打造的過(guò)程中會(huì)遇到很多問(wèn)題。因此，每一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，不管是大是小，總是需要精心策劃的。

     對(duì)應(yīng)著企業(yè)各個(gè)階段的活動(dòng)和需求，以及能夠采取的形式，這里需要考慮公司的資金和精力問(wèn)題，然后公關(guān)部門(mén)就需要來(lái)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的規(guī)劃了。

     從策劃到執(zhí)行，公關(guān)活動(dòng)都不能脫離整個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和總體的業(yè)務(wù)運(yùn)行流程，所以一個(gè)企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)，是全部員工、各個(gè)部門(mén)和層級(jí)的一同執(zhí)行，而非僅僅一個(gè)公關(guān)部門(mén)來(lái)操作的。公關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)的是活動(dòng)部分的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度、前后期包括媒介、利益相關(guān)方等的聯(lián)系和安排，最終的整體活動(dòng)需要整個(gè)公司的團(tuán)隊(duì)合作。

     通常，完整的公關(guān)活動(dòng)，需要公關(guān)部門(mén)跟專業(yè)的公關(guān)公司進(jìn)行合作，這個(gè)對(duì)接過(guò)程，包括文案的撰寫(xiě)和確定、媒介的選擇和確定等，這部分講求和公關(guān)公司的需求溝通和能夠達(dá)到的效果、程度的預(yù)計(jì)。而前后期，公關(guān)部門(mén)還有很多很多事要做，線下活動(dòng)的配合、活動(dòng)當(dāng)中每個(gè)步驟怎么投放會(huì)更好、中間涉及哪些利益方和參與者，還有活動(dòng)需要怎么分工和準(zhǔn)備等等，整個(gè)活動(dòng)下來(lái)需要做的事情涉及到很多的環(huán)節(jié)和內(nèi)容。

     不同活動(dòng)、不同階段，透著企業(yè)不同的需求，因而具體的公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行起來(lái)總會(huì)有所差別。同樣，企業(yè)間的公關(guān)活動(dòng)也不同，有些高調(diào)，有些低調(diào)，能否適合自己、能否獲得效果、能否真正達(dá)到與公眾的良好溝通和交流，是執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)需要綜合考慮的方方面面

 （內(nèi)容轉(zhuǎn)自公眾號(hào)“非攻營(yíng)銷”）

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