拓源新思傳媒海外案例|荷蘭阿姆斯特丹德哈爾古堡·海普諾凱發(fā)布會(huì)

在2020年的春天，我們?yōu)橹槠菲放啤昂Ｆ罩Z凱”在荷蘭的阿姆斯丹策劃了一場(chǎng)別有特色的發(fā)布會(huì)。

提起荷蘭，人們首先想到的是它無(wú)處不在的運(yùn)河和春天的郁金香田，還有阿姆斯特丹的大麻和紅燈區(qū)。要知道，荷蘭的古城與古城堡，與其他歐洲國(guó)家著名比也是絲毫不差的。荷蘭最大最有名也是最美的古堡，當(dāng)屬于位于烏德勒支附近Haaruilens村的德哈爾城堡。

而阿姆斯特丹，是荷蘭首都及最大城市，市區(qū)人口約110萬(wàn)。位于該國(guó)西部省份北荷蘭省，世界著名的國(guó)際大都市。其名稱源于Amstel dam，這表明了該城市的起源：一個(gè)位于阿姆斯特爾河上的水壩，即今水壩廣場(chǎng)址。 現(xiàn)為歐洲第四大航空港（前三分為倫敦、巴黎、法蘭克福）， 阿姆斯特丹有很多旅游景點(diǎn)，包括歷史悠久的運(yùn)河網(wǎng)、荷蘭國(guó)家博物館、凡·高博物館、安妮之家、紅燈區(qū)以及許多大麻咖啡館。

我們選擇德哈爾，是因?yàn)樗奶厥庑耘c悠久的文化底蘊(yùn)。在這樣一個(gè)地方，發(fā)布會(huì)所帶來(lái)的品牌增益是不言而喻的。

海普諾凱1897品牌自2013年進(jìn)入中國(guó)一直使用渠道推動(dòng)型模式，旗下有三款產(chǎn)品，即明星產(chǎn)品-海普諾凱 荷致，高端產(chǎn)品-海普諾凱 萃護(hù)，孕婦產(chǎn)品-海普諾凱 媽媽奶粉。三個(gè)系列產(chǎn)品都在渠道屬于熱門首推產(chǎn)品，渠道屬性很強(qiáng)。海普諾凱1897品牌作為強(qiáng)勢(shì)渠道品牌，在2013-2019年的六年發(fā)展過(guò)程中，銷量增速連年翻番，海普諾凱 荷致單品已達(dá)到十億級(jí)體量，品牌也受到渠道老板的一致認(rèn)可。

發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介：

目的：借助發(fā)布會(huì)官宣國(guó)際著名鋼琴家郎朗成為海普諾凱1897品牌代言人，通過(guò)高知名、高聲量、高形象的明星代言人為品牌力提供“躍升能量”，增加品牌的知名度，借助郎朗的國(guó)際地位及人設(shè)來(lái)奠定品牌的貴族形象。

?  品牌主張：“百年貴族 以愛(ài)傳世”

百年貴族：是品牌122年歷史的品牌背書(shū)

-以愛(ài)傳世：

（1）家族牧場(chǎng)傳承——堅(jiān)守百年的生態(tài)牧場(chǎng)，以愛(ài)傳世。

（2）貴族——是使命感，必須給中國(guó)市場(chǎng)最好的奶粉。

（3）品牌發(fā)展驅(qū)使——品牌的發(fā)展必須要有標(biāo)桿和宏大的愿景和努力的方向

  基于以上品牌歷史及宗旨深度溝通背后的精神主張，2020年品牌核心溝通主題：用愛(ài)成就

?品牌定位：荷蘭百年高端奶粉領(lǐng)軍品牌

Support：源自荷蘭百年乳企-海普諾凱乳業(yè)集團(tuán)，100%荷蘭原奶地原罐出品。

品牌傳播核心：高端、貴族、傳承

現(xiàn)場(chǎng)效果圖：

發(fā)布會(huì)具體服務(wù)內(nèi)容：

?        代言人發(fā)布會(huì)整體策略；

?        代言人發(fā)布會(huì)主題策劃

?        發(fā)布會(huì)執(zhí)行場(chǎng)地推薦及對(duì)接，洽談，簽約

?        發(fā)布會(huì)及晚宴執(zhí)行形式、創(chuàng)意亮點(diǎn)的策劃

?        發(fā)布會(huì)主畫(huà)面KV設(shè)計(jì)及延展

?        現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)及搭建效果設(shè)計(jì)及落地執(zhí)行

?        發(fā)布會(huì)及晚宴流程及菜品確定

現(xiàn)場(chǎng)美食體驗(yàn)：

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