習(xí)酒封壇酒銷售活動丨拓源新思傳媒 大型白酒文化IP包裝案例分享

拓源從習(xí)酒所處的自然人文出發(fā)，挖掘文化酒魂，精心打造了主題為“君子封壇，典藏歲月”的封壇文化博物館及專屬的封壇文化傳播活動，讓每一壇封壇酒，都堪配典藏時光。

從文化、視覺和儀式三個方面，將封壇酒的歷史文化傳播出去，讓每一位到場的賓客都能充分感受到封壇酒獨具的匠心與沉淀的歷史。

拓源的策劃團(tuán)隊為封壇文化傳播獨家打造“封壇八景”，豐富賓客的活動體驗。

將導(dǎo)游替換成身著漢服的“酒仙子”，為賓客跟車講解解沿路看到的風(fēng)景、典故，并派發(fā)《封壇演義》產(chǎn)品講解手冊。

打造典藏時光墻，上面用棋盤格的方式雕刻著人生大事，在提醒著所有人，人生每一段時光都值得被銘記與珍藏。

赤水流香碑上裝飾有赤水河流域中，與習(xí)酒十里酒城相關(guān)的的自然、歷史、人文的手繪線稿畫，展示獨屬于習(xí)酒的自然文化基因。

在“酒仙子”引導(dǎo)下，賓客邊聽著講解，邊參觀大廣場的“封壇博物館”，細(xì)細(xì)品味封壇酒歷史傳統(tǒng)。

賓客們進(jìn)入室內(nèi)，觀看封酒執(zhí)事演繹傳統(tǒng)封壇釀酒酒的工藝。“酒仙子”現(xiàn)場對每一個步驟進(jìn)行說明。

拓源將廠區(qū)樓一層酒庫的外墻整體改造為仿古風(fēng)格外墻，打造“君品酒室”，形成與“封壇博物館”構(gòu)成一個整體景觀。同時，在外墻鐫刻“習(xí)酒賦”，強化習(xí)酒的品牌內(nèi)涵與特性。賓客們可以在這個環(huán)節(jié)認(rèn)購封壇。

互動游戲：聞香辯酒。“酒仙子”將拿出幾種酒，邀請賓客“聞香辯酒”，如能在幾種酒品中精準(zhǔn)辨識習(xí)酒，則可獲得額外“小酒”獎勵。

在“聞香辯酒”游戲之后，貴賓若有意愿，則可選擇“封壇酒簽”，選好封壇酒編號后，在酒簽背后寫上對應(yīng)的封壇酒唯一編號。

貴賓們隨“酒仙子”走出君品酒室，在臺階下凈手，“酒仙子”將遞上專門的定制毛巾擦干。通過醉步云梯，穿過封壇酒形態(tài)的門，賓客們可以去到封壇儀式舉行的二層廣場。

“酒沉歲月”廣場，通過中國傳統(tǒng)的天干地支以及二十四節(jié)氣的文化，強調(diào)歲月之美。

賓客們進(jìn)入室內(nèi)，順梯而上二樓體驗館觀看封壇儀式表演，沿路的樓梯上貼有寓意祝福的地貼，讓賓客的每走一步都能夠感受到誠心的祝福。進(jìn)入二樓體驗館，映入眼簾的是“遠(yuǎn)來皆是客，能飲一杯無？”的大字與錯落有致的“酉”字墻。

二樓酒庫內(nèi)，中心的背景墻將設(shè)置為LED屏幕，可依據(jù)不同需求調(diào)整背景畫面，一方面品酒師講解，另一方面進(jìn)行室內(nèi)封壇儀式使用。

封壇執(zhí)事為賓客提供與自己認(rèn)購的封壇酒年份相似的小酒，以作品嘗。如若確認(rèn)購買，封壇執(zhí)事此時捧著賓客專屬的銘牌、紅封布、金色鏈條密碼鎖，并邀請賓客移步到“封壇神卷”前寫下自己的名字。

“酒仙子”將為參觀賓客介紹“禮拔千斤印”。墻下用浮雕方式展示出不同規(guī)格的封藏酒壇，錯落有致的形成立體景觀。在景觀之上，錯落有致的鐫刻著2000斤規(guī)格的封壇貴賓的手印，以及不同的漢字所形成的“百酒墻”。

拓源為本次活動精心設(shè)計的VI和周邊物料，充分將封壇文化與習(xí)酒文化結(jié)合。

本次活動既是對封壇文化的傳承，也是給予封壇貴賓、合作伙伴的一種信心展示。拓源為封壇文化博物館及封壇文化傳播量身定做的策劃案，將專屬于習(xí)酒封壇酒文化的特色流程融入進(jìn)整個場景，充分展現(xiàn)品牌的實力。