2021湖南衛(wèi)視春夏迎新大會丨拓源新思傳媒 大型招商活動案例分享

湖南衛(wèi)視每年超10億人觀看，月觀眾規(guī)模5.35億，既是衛(wèi)視平臺之王，也是全域范圍內(nèi)的影響力高地。一季度湖南衛(wèi)視在CSM全國網(wǎng)到達率近60%，累計觸達觀眾規(guī)模超7.5億，是央媒以外最大的電視觀眾池，同時在網(wǎng)絡端，也擁有最大的流量池和最強的影響力。

本次湖南衛(wèi)視春夏迎新大會全程活動策劃執(zhí)行由拓源新思傳媒負責，利用當?shù)貙嵕把莩觥短一ㄔ从洝罚瑸楝F(xiàn)場所有來賓打造了一場沉浸式招商會。

來賓行船而上，感受《桃花源記》的唯美意境。十數(shù)個演出點被河流劇場串成一線，重現(xiàn)魂牽夢縈的夢幻場景。行進過程中的數(shù)個湖南衛(wèi)視經(jīng)典IP的身影，在山水意境之中，此次迎新大會重磅出擊，陸續(xù)發(fā)布湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目全新動作、新銳節(jié)目全新創(chuàng)意、營銷融合全新打法等相關(guān)信息，精彩揭曉湖南衛(wèi)視新品懸念。

主持陣容：何炅、李維嘉、杜海濤、沈夢辰、劉燁、梁田

船只在水面航行1公里觀看無人機表演，展示出主題“桃花源記”的同時，新奇有趣，現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。

“晉太元中，武陵人捕魚為業(yè)。”是《桃花源記》開篇的第一句，也是本次桃花源之旅所有演出的開篇，和文章相呼應，同時展現(xiàn)了當?shù)貪O民的工作場景，儀式感滿滿。

“忽逢桃花林，夾岸數(shù)百步，中無雜樹”，隨著船只溯溪而上，到達第二個演出點。垂釣的漁翁、放牛的耕地人，踩水的農(nóng)夫和洗衣的婦人在溪水兩岸對歌。

一位主持人在遠處船只上唱著歌，與賓客們的船只相遇。此時，主持人串詞引出“大劇片單VCR”并播放，結(jié)束后唱歌駛離。

行進的船只偶遇岸邊的私塾先生正與戲水的頑童斗智斗勇。對岸小孩齊聲演唱展示常德的地方特色——絲弦。

船只到達了水中央的小小桃花島，河灣一轉(zhuǎn)，桃花女在林間隱現(xiàn)，為大家演唱，唱出對愛情的向往。

與桃花女告別后，賓客們隨著水流來到一個村寨。白天村寨的門戶緊閉，夜幕降臨后村寨門戶大開，燈火通明，“見漁人，乃大驚”，每家每戶都在議論紛紛。展現(xiàn)了常德帶有傳統(tǒng)特色的生活場景。

這是演出重點內(nèi)容段落之一。八十米連綿著一百多人的送嫁隊伍沿岸而行，竹筏連成橋，連著新郎與新娘，江面上所有船只停留見證幸福的時刻。溪流之上擺起歡天喜地的宴席，為所有賓客們送上擂茶和喜糖。

婚禮結(jié)束后，所有船只在木屋前聚集停留。主持人出場，介紹宣講人亮相，進行創(chuàng)新節(jié)目方案宣講。宣講結(jié)束后進行《向往的生活》連線，引出下一場景。

這是演出重點內(nèi)容段落之一。“土地平曠，屋舍儼然，有良田、美池、桑竹之屬。阡陌交通，雞犬相聞”，濃縮了山鄉(xiāng)農(nóng)耕生活畫卷，打造出所有人向往的田園生活。不僅有熱鬧的秋收場景，也有“黃發(fā)垂髫，并怡然自樂”的歡樂場面。

“春耕秋收”演出結(jié)束后，一人大喊“有人在找桃花源”，一位主持人接話口出場，介紹綜N代節(jié)目，各船只屏幕同步播放VCR。

老漢、老嫗、少女、少年、孩童，踏著河岸緩緩誦讀《桃花源記》，越來越多的鄉(xiāng)人加入，用聲音刻下經(jīng)典。

這是演出重點內(nèi)容段落之一。“芳草鮮美，落英繽紛”，桃花妹再次出現(xiàn)，在山頭與所有賓客船只告別。船只穿過漫天落下的桃花雨，演出結(jié)束。領導出場致謝幕辭，所有領導及主持人隨著謝幕的演員從桃林中走出，揮手致謝。

主持人從出發(fā)點變換場景穿越3個舞臺。

演出全部結(jié)束后，船只駛向秦溪碼頭上岸，岸邊燃放煙花。

為特邀嘉賓制作專屬海報。

拓源的設計團隊制作的線上宣傳創(chuàng)意海報。

我們與網(wǎng)絡上比較知名的寫手合作，為此次活動做宣傳預熱，反響良好。

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