大型整合營(yíng)銷公關(guān)傳播案例丨2020年 #中秋夜 喝習(xí)酒# 醉美賞

2018年，貴州習(xí)酒首度發(fā)起“中秋夜·喝習(xí)酒”系列主題活動(dòng)，借助全渠道聯(lián)動(dòng)，逐步加深中秋文化與習(xí)酒文化之間的的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。2020年，適逢雙節(jié)同慶，歷經(jīng)新冠、洪澇、臺(tái)風(fēng)等對(duì)重磨難，全國(guó)人民急需一個(gè)釋放團(tuán)圓歡聚，祈福平安的情感抒發(fā)的窗口。拓源新思傳媒助力習(xí)酒公司，打造“2020中秋夜?喝習(xí)酒 醉美賞月行”活動(dòng)，一同在大國(guó)重器，中國(guó)天眼FAST下，杯酒寄予山河，共祈國(guó)泰民安。

聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)為主要活動(dòng)聯(lián)合主辦媒體，結(jié)合今日頭條，網(wǎng)易、抖音、及雙微的KOL，進(jìn)行廣泛的社會(huì)化傳播。在天眼這個(gè)具有特殊意義的地點(diǎn)進(jìn)行直播，更有傳播價(jià)值。

為了給本次活動(dòng)預(yù)熱，我們制作了盛世祈福活動(dòng)H5，吸引到170萬(wàn)人次參與點(diǎn)擊祝福活動(dòng)，并邀請(qǐng)部分幸運(yùn)用戶參與我們的線下活動(dòng)。

應(yīng)傳播需求，在不同時(shí)間段，我們?cè)O(shè)計(jì)了不同的海報(bào)作為宣傳。

在“中秋夜·喝習(xí)酒”的傳播過(guò)程中，為使得傳播效果能夠達(dá)到最大化，除了與習(xí)酒有關(guān)的主KV外，我們還設(shè)計(jì)了多組海報(bào)與插畫，從視覺(jué)層面引發(fā)全國(guó)人民的情感共鳴，引發(fā)關(guān)注，并強(qiáng)化品牌在網(wǎng)友中的高質(zhì)感形象。

繪制9張不同行業(yè)的平凡英雄的致敬插畫，并植入習(xí)酒產(chǎn)品信息，對(duì)外釋放習(xí)酒的君品文化。

應(yīng)官方抖音直播的需求，我們?cè)O(shè)計(jì)了君品·雅宴預(yù)告海報(bào)。

活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，同時(shí)配合微信朋友圈傳播，為線下活動(dòng)預(yù)熱。

為了達(dá)到更好的預(yù)熱效果，我們制作了線下活動(dòng)宣傳短視頻。以及制造了活動(dòng)專題頁(yè)面，以時(shí)間軸的形式預(yù)告節(jié)目的精彩內(nèi)容。

最終，本次活動(dòng)獲得2.33億的全網(wǎng)曝光量，共170萬(wàn)人參與，直播觀眾數(shù)量達(dá)到101萬(wàn)人次并獲得2362萬(wàn)的PR傳播量。

舞臺(tái)整體打造了山川河流之景，為來(lái)賓構(gòu)建以君子之品，與江河同月，與山川共醉的美滿場(chǎng)景。

酒店門口有主題燈箱進(jìn)行氛圍營(yíng)造，以酒瓶與月亮作為主體，同時(shí)以發(fā)光字的形式將帶有祝福含義的詩(shī)句布置在周邊，使得氛圍效果更佳。

舞臺(tái)利用拱橋、山、水的元素做裝飾，對(duì)應(yīng)主題“江河同月，山川共醉”。

中國(guó)32個(gè)省級(jí)行政區(qū)域的簡(jiǎn)稱字，打造了一面“華夏九州”字墻，加強(qiáng)所有觀眾的參與感。

我們?yōu)榧钨e們準(zhǔn)備了漢族傳統(tǒng)工藝品團(tuán)扇作為禮物，并安排了一位畫師現(xiàn)場(chǎng)作畫，嘉賓們可以將畫師現(xiàn)場(chǎng)繪制的團(tuán)扇帶回家。

我們邀請(qǐng)了年輕版的“月老”為各位有情人“牽紅繩”。

我們精心設(shè)計(jì)了“曲水流觴桌”，還安排了一位調(diào)酒師，為嘉賓調(diào)制以習(xí)酒產(chǎn)品為主的酒水。

關(guān)于習(xí)酒品嘗九事的內(nèi)容介紹，讓嘉賓都能夠?qū)ζ穱L白酒，品嘗習(xí)酒有了更為深刻的體驗(yàn)。并且嘉賓們還可以參加投壺和對(duì)酒令的互動(dòng)，獲取精美禮品。

我們布置了六個(gè)燈籠并設(shè)置與習(xí)酒相關(guān)的燈謎。讓嘉賓在參與互動(dòng)的同時(shí)，也能了解到習(xí)酒的釀造工藝。

酷炫感十足的門頭設(shè)計(jì)，將習(xí)酒瓶身巧妙結(jié)合。

拍照處將燈籠與習(xí)酒相結(jié)合，烘托出中秋的氛圍，凸顯主題“中秋夜·喝習(xí)酒”。

本次“中秋夜·喝習(xí)酒”活動(dòng)，我們安排了一系列精彩的節(jié)目，包括：

現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了中國(guó)天眼總設(shè)計(jì)師王啟明品酒賞月，一同舉杯為山河而共醉。

每個(gè)餐桌上都放置了醉美簽筒，抽中寫有“習(xí)酒窖藏1988”字樣的“醉美上上簽”的嘉賓即可上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

苗族姐妹們來(lái)到臺(tái)下熱情起舞，在觀眾席中邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行具有苗族特色的敬酒禮數(shù)。

明星藝人——夢(mèng)然、閆澤歡助陣，獻(xiàn)上歌曲《大好時(shí)光》、《讓夢(mèng)生長(zhǎng)》、《少年》。

主持人向臺(tái)下觀眾進(jìn)行與習(xí)酒有關(guān)的提問(wèn)，回答正確者即可上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

線上線下觀眾同時(shí)進(jìn)入h5互動(dòng)，共同在線祈福，一同點(diǎn)亮并放飛舞臺(tái)屏幕中央的巨型祈福燈。

我們?yōu)榛顒?dòng)舉辦日期生日的來(lái)賓準(zhǔn)備了生日驚喜，并贈(zèng)予生日蛋糕與鮮花祝福，讓來(lái)賓們感受到習(xí)酒的溫暖與貼心。

現(xiàn)場(chǎng)DJ、MC帶動(dòng)全場(chǎng)嘉賓一同狂歡。